Behind the Scenes, Victoria’s Secret Show 2013. Bild: ©Eli Schmidt

Das wohl bekannteste Kristallschmuck-Unternehmen des Planeten und das nicht minder bekannte Unterwäsche-Label wissen offenbar nicht nur, wie man die Werbetrommel richtig rührt, sie wissen auch, dass technische Innovation ein entscheidendes Tool sein kann, die Mode voranzutreiben. Victoria’s Secret zeigte daher beim Laufsteg-Spektakel eine Kreation in Zusammenarbeit mit Swarovski und Shapeways: 3D-geprintete Schneeflocken auf den Luxuskörper des Victoria’s Secret Engels Lindsay Ellington. 

Der Beweis, dass 3D-Print und Mode eine echte Beziehung eingehen können (ähnlich wie auch Tech und Dessous) ist damit erbracht, wenn auch noch immer nur für Showzwecke. Man mag von den spektakulären Inszenierungen und dem Hype um die Dessous-Modelle halten, was man will – die beiden Unternehmen sind wohl die besten Beispiele für geglücktes Marketing. Auch diese Aktion dürfte einiges an Medienaufmerksamkeit bringen. Mut zu Neuem zahlt sich eben aus.

Model Lindsay Ellingson im 3D-Print Kostüm mit Swarovski-Kristallen, 2013 Victoria’s Secret Fashion Show, Bild: ©Eli Schmidt

Model Lindsay Ellingson im 3D-Print Kostüm mit Swarovski-Kristallen, 2013 Victoria’s Secret Fashion Show, Bild: ©Eli Schmidt