Phenomenon ist das Label von Takeshi Osumi, der es 2004 in Tokio gründete. Inspirieren lässt sich der Hiphop- und Rap-fan von der jeweiligen Musik, die er gerade hört – diesmal Chillwave, Surf Rock und klassische House Music.Dabei entstanden ist eine Herrenkollektion für S/S 2013, die mutige Farben und Farbspiele beinhaltet, Surfer und Raver mit Preppies vereint, aber immer auf dem schmalen Grat balanciert, der sie trotzdem geschmackvoll bleiben lässt.