Imrad Amed begann wie viele (Mode-)Blogger vor und nach ihm mit dem Enthusiasmus für ein bestimmtes Thema, und wie viele andere erfolgreiche Blogger auch zeichnete er sich durch eine intelligente Abdeckung seines Themas aus; mittlerweile ist Amed mit the business of fashion einer der weltweit anerkanntesten Modeblogger, dessen Augenmerk auf den wirtschaftlich-medialen Entwicklungen der Branche liegt.

Im Gespräch mit modabot, kurz vor Beginn des von der PREMIUM Messe ausgerichteten Blogger Panels während der Berlin Fashion Week Januar 2010, äussert er sich über die Anfänge seines Blogs, sowie die vielfältigen Nutzungsmöglichkeiten des Internet im Bereich der Mode, genannt Fashion 2.0.