Werbeversprechen enttarnt: “Fashion Myths: A Cultural Critique”

Weil ich es mir wert bin. Werbeslogan von L'oréal Paris.

“Weil ich es mir wert bin.” Werbeslogan von L’oréal Paris.

Prestige, Schönheit und Stärke werden im Werbejargon als sogenannte “Meta-Goods” bezeichnet und beschreiben Eigenschaften, die Produkt oder Dienstleistungen in der Vermarktung und Werbung zusätzlich zum eigentlichen Gut versprechen. Im Spiel um menschliche Ideale und Wünsche, um Werte und Symbole der Anerkennung, um Verschönerung oder Verjüngung kreieren Mode- und Beautyindustrie (Modejournalismus davon nicht ausgeschlossen) Scheinargumente, die vielen Verbrauchern nicht offensichtlich sind. Der Autor dieses Buches, Roman Meinhold, möchte erreichen, dass das Marketing von Konsumgütern als manipulative Strategie wahrgenommen wird, welche sich auf tief verwurzelte Motive der menschlichen Natur stützt. [weiter…]