Von 5Preview bis Yde by Ole Yde fasst Fashion Scandinavia, erschienen bei Thames & Hudson, die wichtigsten Vertreter skandinavischer Mode zusammen. Dass die nördliche Simplizität seit längerem als der Inbegriff von Coolness gilt, ist spätestens seit dem gleichnamigen Showcase zur London Fashion Week kein Geheimnis mehr.
Nun hat sich Dorothea Gundtoft, Stylistin und Autorin unter anderem für Dazed & Confused, V Mag und Vogue Italia, dem Thema angenommen und versucht, die Essenz skandinavischen Modedesigns greifbarer zu machen.

In Interviews, Q&As und selbst geschriebenen Labelprofilen nähert sie sich den oft noch recht unbekannten Designern, wie Louise Sigvardt, Heikki Salonen, oder RIIS sowie welchen, die schon länger in Geschäft sind, wie beispielsweise Henrik Vibskov, Vilsbøl de Arce Als, auch bereits etablierten Marken wie J. Lindeberg, Acne, V Avenue Shoe Repair oder Filippa K.
Selbst die H&M-Töchter Cos und Weekday sind vertreten. Eine schöne, gut bebilderte Zusammenfassung der aktuellen Größe und Bandbreite des nordischen Designs.

Fashion Scandinavia von Dorothea Gundtoft,
erschienen 2013 bei Thames & Hudosn
£18.95,
256 Seiten, im Flexi-Cover.

Irgendetwas geht vor sich in der Modebranche. Fashionistas in Paris, Mailand, London und New York  satteln um: Von Hüten auf Mützen, von Chiffonblusen auf Sweatshirts und sogar von High Heels auf Sneakers. Plötzlich ist es chic, zu Designerkleidung Turnschuhe und Beanies zu kombinieren, zum Seidenrock einen Sweater. Wo kommt die neue Sportlichkeit her? – Eine Spurensuche.

Die letzen Saisons waren, modisch gesehen, ungewöhnlich ereignisreich. Nicht nur, dass eine starke Bewegung bei den Modehäusern und ihren Chefdesignern zu sehen war, und dort die Laufstege voll von sportlichen It-Pieces waren – siehe Givenchys Rottweiler-, Kenzos Löwen- und Balenciagas Star Wars Neoprensweater – auch die Trends, die auf der Straße ankamen, waren so widersprüchlich wie sie nur sein können.

Da gab es Neon, Nieten, Transparenz, kaleidoskopische Prints, Aztekenprints, Materialmixe, den Militarylook und vieles weitere, oft gleichzeitig, gar miteinander kombiniert. Um diese Looks abzuschwächen, wurde an anderer Stelle downgedresst. Zum Beispiel mit Beaniemützen.
Vielleicht ist die Tendenz zu sportlichen Accessoires wie Sneakern also ein Verweis auf die Sehnsucht nach Simplerem, oder einfach eben Strategie, ein Gegengewicht zu schaffen zu all den vielen Blickfängern.

Auch sämtliche Fast Fashion Retailer scheinen auf einmal auf sportliche Nebenlinien zu setzen: H&M bringt zusammen mit Brick Lane Bikes  eine Fahrradkollektion für Herren heraus, in der selben Woche lädt Weekday zur Präsentation von 1440, einer sportlichen Unterlinie des Labels, Bershka animiert zum „Start Moving“ und im neueröffneten Online Store von & Other Stories kann man unter anderem Nike Turnschuhe kaufen. Sportwarenhersteller wie Nike indessen, gehen mit neuen Modellen wie dem gestrickten Flyknit und trendigeren Farben auf die Modeklientel zu.

Natürlich darf der Designersneaker nicht vergessen werden, der sicherlich mit Schuld daran trägt, dass die Modebranche zunehmend auf flachen Sohlen unterwegs ist. Auch hier lässt sich Kenzo anführen, in Kooperation mit Vans. Oder, ganz aktuell, der Saint Laurent High-Top Sneaker, sowie der Patrick Mohr Sneaker von Reebok.

Möglicherweise lässt sich das Phänomen mit den Megatrends zu mehr Gesundheit und Ökologie erklären. Die allgemeine Tendenz geht hin zu lokal angebauten Nahrungsmitteln, zu mehr Körperbewusstsein und Ertüchtigung, zum Beispiel mit Yoga,  das Wissen um die Verantwortung gegenüber der Umwelt, aber auch gegenüber dem eigenen Körper ist weiter gewachsen.
Wer gutes für die Welt tut, sich bewusst ernährt, der wird früher oder später auch über seine Kleidung nachdenken. Der einzig logische Schluss bleibt dann, es sich auch hier unkompliziert, praktisch, aber gleichzeitig schön zu machen. Und all diese Ansprüche werden von der neuen Sportlichkeit bedient.

Vor kurzem wurde bekannt, dass in Berlin einer der ersten Stores des neuen H&M-Konzepts am Hackeschen Markt öffnen wird. & other stories wagt aber gleich den Doppelschlag, und wird im Berliner Westen am Ku’damm in die 4 Wände einer H&M-Filiale, die dafür weichen musste, einziehen.
Damit positioniert sich & other stories gleich umfangreich mit 2 Stores in Berlin und der gleichzeitigen Eröffnung des Onlineshops für Deutschland.
Doch trotz der ersten Bilder aus dem Lookbook und der Aussage, dass das breite Angebot aus Kleidung, Schuhen, Taschen, Accessoires und Kosmetik alles abdeckt, ist ungewiss, ob sich die Brand von H&M und den Familienmitgliedern COS und Weekday abheben kann.

Im Preview-Showroom wurde Einblick auf ausgewählte Stücke der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 gewährt, frei nach dem Motto: „Eine Frau die Mode liebt, kreiert ihren Stil selbst“. Es dreht sich alles um den Gesamtlook, den die Frau auch mit umfangreichen Stilrichtungen, egal ob mal klassisch elegant oder eher maskulin schick, selbst gestalten kann.
In gewohnter H&M-Manier wird es 6 Seasons pro Jahr geben, und je 2 Drops, also neue Kollektionen, pro Season. Damit sollen Frauen ihren kompletten Modebedarf decken und so ihren Gesamtlook schaffen.

In den Lookbooks erkennt man leicht die modische Vielfalt mit klaren Strukturen.
Besonders bei den Schuhen wird auf Details gesetzt, Absätze, die mechanisch und industriell wirken, und ungewohnte Formen fallen auf.

Nicht zu vergessen die Kosmetikprodukte. Hier bietet & other stories alles für Make-Up, Nagellack und Körperkosmetik.

& other stories und insbesondere H&M steckt sich hohe Ziele mit der Neueröffnung. H&M möchte wachsen, und versucht neue Kundengruppen zu erreichen, die sich nicht unbedingt mit H&M selbst, COS oder Weekday identifizieren, oder weitere Vielfalt wollen. Mit der breiten Abdeckung von Kleidung, Accessoires und Beautyprodukten möchte und wird & other stories eine Stufe weitergehen, und eine Zielgruppe ansprechen, der H&M vorher zu fast fashion war, und COS nicht die Simplizität geboten hat. & other stories möchte genau dieser Schnelllebigkeit entgegenwirken, und Schätze im Kleiderschrank schaffen, Teile, die zeitlos sind und in vielen Jahren noch genauso gut funktionieren.
Mit & other stories preschen die Schweden wieder ein paar Schritte vor, und beweisen mit ihren Rundum-Mode-Sorglos-Paket für die Frau, dass sie noch mehr können.

Glenn Martens S/S 2013

Der Belgier Glenn Martens wurde kurz nach seinem Studiumabschluss an der The Royal Academy of Fine Arts in Antwerpen bei Jean Paul Gaultier zum Junior Designer für die Damen Pre-Collection ernannt, war ebenfalls für die Herrenlinie G2 verantwortlich, und lebt seither in Paris.

Nachdem er auch als erster Assistent bei Yohan Serfaty arbeitete, entschied sich Glenn Martin Mitte 2010 für die Selbständigkeit, und war an Projekten für Weekday und Honest by Bruno Pieters beteiligt.
Mit der Herbst Winter 2012 Saison feierte er Debut mit seinem eigenen Label und präsentierte nun im Rahmen der Paris Fashion Week seine zweite Kollektion mit dem Titel „Beauty Will Remain“.

In der atemberaubenden Location Chapelle Expiatoire de Louis XVI et Marie Antoinette , erstmals öffentlich zugänglich gemacht, von Chateaubriand als „the most remarkable edifice in Paris“ bezeichnet, wurde seine S/S 2013 Kollektion vorgestellt.

Eine Fülle von Inspirationen mündeten in kathedralischen Silhouetten zu einem futuristischen Stil. Aus der Zusammenarbeit mit dem Fotografen Toby de Silva verwendete er dessen Motive: Totenköpfe, Original Reliquien christlicher Märtyrer mit Schmuck kombiniert, die makabren Luxus repräsentieren.
Im Dualismus sieht der Designer ein reizvolles Spiel und so kombiniert er glänzende, sowie transparente Materialien mit sportlichen Reißverschlüssen oder verwendet für schicke Looks recycelten Kunststoff. Die Kleidung enthält eine ruhige Palette von Farben, Knochenweiß, erdiges Braun, Nachtblau und Schwarz werden mit den grünblauen und goldenen Drucken kombiniert.
Eine Intensität die eine warme Atmosphäre versprüht, und trotz der staubigen Töne eine elegante und einfache Sammlung präsentiert.

Der Tranformationsprozeß und seine Auswirkungen sind das große Thema bei „Beauty Will Remain“: Welchen Veränderung bringt die Zeit mit sich, kann Vergangenes wiedergeboren werden, Altes und Staubiges zu futuristisch harter Schönheit überführt werden.

Örjan Andersson, S/S 2012

Fünf neue Brands fügt der schwedische Retailer Weekday ab Herbst in ausgewählten Shops zu seinem Sortiment hinzu: Rodebjer, Örjan Andersson, Christophe Lemaire, BACK (Ann-Sofie Back) und Cedric Jaquemyn.

Ann-Sofie Back, F/W 2012/13

Back und Andersson sind bereits alte Bekannte von Weekday: Andersson ist einer der Gründer des Labels, und Back ist die Kreativdirektorin von Cheap Monday.
Rodebjer wurde bereits dreimal von der schwedischen ELLE zur schwedischen Designerin des Jahres gekürt.

Rodebjerg, S/S 2012

Jacquemyn’s allererste Kollektion wurde bereits in einer Kooperation mit der Antwerp Fashion Academy bei Weekday verkauft.
Zu guter Letzt: Christophe Lemaire ist der Head Designer für Womenswear bei Hèrmes. Weekday ist damit der erste Shop in Skandinavien, der Lemaire im Sortiment hat.

Cedric Jacquemyn, F/W 2012/13, „Fields of Regeneration“

Christophe Lemaire, F/W 2012/13, Femme/Homme

Weekday existiert seit 2002, und folgte auf ein Shopkonzept namens Weekend, gegründet von Örjan Andersson und Adam Fridberg zwei Jahre zuvor. Von Anfang an kombinierte Weekday high-fashion mit kleineren Independent Labels und Vintage.
2008 stieg H&M bei Weekday mit ein, seitdem expandiert das Shopkonzept in Nordeuropa, mit Läden in Schweden, Dänemark, Finnland, Norwegen und Deutschland.

Die dänische Designerin Stine Goya präsentiert ihre nunmehr zweite Kollaboration mit Weekday, die Frauenkollektion ist ab dem 21.04.2011 in allen deutschen Weekday Stores zu kaufen.

Die schwedische Modekette Weekday hat sich mit Eley Kishimoto zusammengetan, und produziert eine „EK Jam Factory“ Kollektion, die ab dem 3.12.2010 in allen Weekday-Stores zu kaufen sein wird.

Das englisch-japanische Designerduo, das sich seit langem gestalterisch nicht mehr nur auf Mode festlegt, hat für diese exklusive Capsule Kollektion Frauen- und Männerteile, sowie Accessoires gefertigt.

Am 22. April 2010 beginnt eine neue Runde der Cheap Monday Customized Tour, dem 2008 begonnenen internationalen Projekt der schwedischen Jeans- und Modemarke, bei dem eine begrenzte Anzahl von eigens gefertigten -genauer: geschnittenen, gerissenen, und anderweitig bearbeiteten Jeans- angeboten wurde.

Unter dem Thema „Bondage Construction“ wurden erneut 320 einzigartige Jeans hergestellt, die auf der aktuellen Customized Tour zeitgleich in 12 Stores der Weekday-Kette und im Cheap Monday-Store (beide im Besitz von H&M) vorgestellt werden.
Den Preview-Parties am Abend folgt der Verkauf 23. April.

Neben den skandinavischen Weekday-Stores kommt die Customized Tour Bondage Construction zu folgenden deutschen Städten:
Weekday Hamburg, Mönkebergstrasse 22; Weekday Köln, Ehrenstrasse 76-78.