Zeitloser Luxus statt kurzlebige Trends haben sich für Tomas Maier ausgezahlt. Seit fast 13 Jahren steht der Pforzheimer Tomas Maier nun an der Spitze von Bottega Veneta und hat aus dem einst heruntergewirtschafteten Luxuslabel eine Weltmarke gemacht – mit Fokus auf Perfektion des Handwerks bei dem ganz auf Logo und Etikette verzichtet wird. Heute ist Bottega Veneta der zweitgrößte Umsatzbringer des Gucci-Konzerns und begehrter denn je. Nun erschien in der Collection Rolf Heine ein Bildband über das außergewöhnliche Erfolgsunternehmen.

Das erste und offizielle Bottega Veneta Buch erzählt die spannende Geschichte dieser außergewöhnlichen Marke, das sich vom Lederwarenhersteller für Taschen, Koffer und Accessoires zum globalen Luxuslabel gewandelt hat. Heute finden sich bei der Marke eine komplette Damen- und Herren Pret-a-Porter Linie, Schuhe, Schmuck, Möbel, Geschirr und auch Düfte wieder. Alle der ausschließlich in Handarbeit gefertigten Produkte bestechen dabei mit unaufdringlichen Designs und hochwertigen Qualitäten, bei dem immer nur auf der Innenseite dezent gelabelt wird, ganz ohne Prahlerei.

„Als ich 2001 als Kreativdirektor bei Bottega Veneta begann, war die Frage, die man mir am häufigsten stellte: Warum kein Logo? Die Tatsache, dass Bottega-Veneta-Artikel keine sichtbaren Logos hatten, war für viele Leute etwas, das einer Erklärung bedurfte- Ich hätte gerne darüber gesprochen, wie aufregend es ist, koplett von Hand gemachte Luxuslederwaren in Italien herzustellen. Ich hätte detailliert die Handwerkskunst, die Materialieb und das Design jedes neuen Produkts. Das wir anbieten beschreiben können. Aber man stellte mir zur Anfang nicht sehr viele Fragen zu diesen Dingen. Die wirklich zwingende Neuigkeit war, so schien es, das Bottega Veneta versuchte, Luxus ohne Logo zu verkaufen.“ (Tomas Maier)

Mit der Cabat Bag, die aus Leder geflochtene Tasche ohne Nähte, an der zwei Kunsthandwerker ganze zwei Tage lang arbeiteten, schaffte Tomas Maier damals den Umschwung. 1966 war das Accessoirelabel gegründet worden und als 2001 Tomas Maier als Kreativdirektor ins Unternehmen geholt wurde, stand die Marke kurz vor dem finanziellen Aus. „Ich wollte eine Tasche entwerfen, die alles darstellte, was Bottega Veneta sein sollte: dezent, luxuriös, zeitlos und praktisch. Es ist kein Zufall, dass sie außerordentlich schwer zu machen ist.“ (Tomas Maier)

Damals wie heute steht Bottega Veneta für diskrete Eleganz und raffinierte Individualität die es mit dem berühmten Leitgedanken auf den Punkt bringt: „When your own initials are enough“. Das Bildband ist eine umfangreich gestaltete Monographie und führt durch eine spannenden Tour der Marke mit einer persönlichen Einleitung von Tomas Maier.

Tomas Maier. Bottega Veneta
Verlag: Collection Rolf Heyne
Hardcover: 304 Seiten
Sprache: Deutsch
UVP: € 98,00

Benetton sortiert Portfolio aus

Das italienische Modeunternehmen Benetton wird seinen Fokus im neuen Jahr ausschließlich auf ihre stärksten Marken, nämlich United Colours of Benetton sowie Sisley, im Portfolio legen. Firmenchef Alessandro Benetton berichtete, dass sich sein Modeunternehmen Benetton von dem Label Playlife, Killer Loop sowie Jean’s West zukünftig trennen möchte. Somit reduziert sich das Portfolio des Modekonzerns und bietet Raum für neue Kunden. [Textilwirtschaft]

Arp bald nicht mehr Vogue-Chefredakteurin?

Auf der Münchner Karlstraße kocht seit mehreren Tagen die Gerüchteküche. Grund dafür ist das Gerücht, dass die Chefredakteurin der Deutschen Vogue, Christiane Arp, wahrscheinlich um keine weiteren fünf Jahre beim Condé Nast Verlag verlängern möchte. Es wird vermutet, dass interne Modernisierungen, auch bezüglich der Digitalen-Redaktion, diesen möglichen Entschluss ausgelöst haben könnten.[modepilot]

Ehemaliger Gucci-Chef steigt bei Scarosso ein

Der ehemalige Gucci-Chef Robert Polet steigt beim italienischen Schuh-Onlinehändler Scarosso ein. Mit einem nicht öffentlich gehandelten Geldbetrag wird Polet Gesellschafter beim Unternehmen Scarosso. Des Weiteren wird Polet, der seinen ehemaligen Arbeitgeber Gucci 2011 nach einer Management-Restruktuierung verließ, auch zeitweise als Consulter sowie Mentor dem Management des Berliner Startups beistehen. [Textilwirtschaft]

Rosie Huntington-Whiteley für Marks & Spencer

Das britische Topmodel Rosie Huntington-Whiteley, welches u.a. schon für Prada gelaufen ist, zeigt nun ihre selbstkreierte Valentinstag-Dessous-Kollektion für das britische Modeunternehmen Marks & Spencer. Der Launch der Frühlings-Kollektion startet am 10. Januar 2014. [Telegraph]

Die ikonische Bamboo Bag von Gucci wurde im Jahr 1947 von dem italienischen Luxuslabel eingeführt und steht seither als Symbol für Glamour und High Society. In diesem stilvollen Fashion Film zeigt sich die Tasche in verschiedenen Looks der Bamboo Confidential Collection, die in Form einer klassischen Kriminalgeschichte im berühmten Londoner Savoy Hotel in Szene gesetzt werden.

Gucci übernimmt Verantwortung: nach langjähriger und scharfer Kritik seitens Tierschützern verspricht das Haus nun seinen Fokus auf Nachhaltigkeit in der Taschenproduktion zu legen und plant bis 2016 einen kompletten Verzicht auf giftige Chemikalien sowie die komplette Umstellung auf seriöse Anbieter von Tierhäuten.
Zusammen mit Li Bing Bing wird im Weiteren mit der Bamboo Jewellery Collection ein Teil des Gewinns gespendet, um die Bambusabholzung im nordwestlichen China mit entsprechenden Aufforstungsprojekten zu unterstützen.

Beyoncé lässt sich gerne von großen Namen einkleiden, und die Designer reißen sich darum, die Knowles anzuziehen. Nachdem sie ihre vergangene Tour vom Hause Mugler ausstatten ließ, zeichnet nun niemand geringeres als Frida Giannini für ihre Outfits verantwortlich. 

Die Zusammenarbeit der beiden Powerfrauen endet aber nicht bei Beyoncés Tour. Zusammen mit Selma Hayek Pinault, riefen sie das Projekt „Chime for Change“ ins Leben, welches sich zum Ziel gesetzt hat, die Rechte von Frauen und Mädchen in der ganzen Welt zu stärken.

Beyoncé hatte schon beim Benefit-Konzert zum gemeinsamen Projekt zwei Kreationen von Gucci an,  weitere Outfits, die für die Sängerin maßgeschneidert wurden, werden die Fans ab den 8. September zu sehen bekommen, wenn Beyoncé ihre Welttournee mit dem Titel „Mrs. Carter Show“ in Südamerika beginnt.

Trojanisches T-Shirt wird Social Media Hit des Jahres
Dass Mode politisch sein kann, zeigt sich immer wieder. Die Macher von Exit Deutschland, einer Organisation, die Ausstiegswilligen hilft, von der rechten Szene loszukommen, bzw. deren Agentur Agentur Grabarz & Partner aus Hamburg haben den mit 10.000 Euro dotierten ersten Preis im Wettbewerb Sozialkampagne der Bank für Sozialwirtschaft gewonnen. Das oben stehende Video erklärt anschaulich, wofür. [W&V]

Entlassungen für Streikende in Kambodscha
415 Angestellte der Fabrik in kambodschanischen Provinz Kampong Speu wurden entlassen, weil sie für höhere Löhne streikten, 16 wurden wegen ihrer Beteiligung an einer Kampagne der lokalen Gewerkschaft Free Trade Union of Workers of the Kingdom of Cambodia (FTUWKC) angezeigt und wiederum acht der Angezeigten wurden verhaftet. Seither fordern hunderte Demonstranten deren Freilassung vor den Toren der Fabrik. Nike, Lululemon Athletica und Wilson Sports Apparel, die in der Anlage produzieren, sind nun von IndustriAll, dem Gewerkschaftsdachverband,  aufgefordert, zu intervenieren. [WWD]

Jubiläum: Antwerp Six kurzzeitig wiedervereint
Anlässlich des 50-jährigen Bestehens der Royal Academy of Fine Arts trafen sich die berüchtigten Designer der „Antwerp Six“ Marina Yee, Dries Van Noten, Ann Demeulemeester, Dirk Bikkembergs, Walter Van Beirendonck und Dirk Van Saene an ihrer Alma Mater –  30 Jahre nach ihrer eigenen Studentenzeit. [NYTimes]

Marc Jacobs und Cara Delevigne hatten Anlaufschwierigkeiten
Offenbar hielt Modedesigner Marc Jacobs das Model für einen „Zwerg“, als Stylistin Katie Grand sie das erste Mal in der Louis Vuitton Herbst Show 2013 platzieren wollte, und schickte sie davon. In der darauffolgenden Saison lief sie dann aber für Marc Jacobs und louis Vuitton. [Fashionista]

Gucci legt Berufung gegen Guess-Urteil in Mailand ein
Das italienische Luxuslabel, das Teil des Kering-Konzerns (früher PPR) ist, hatte gegen die amerikanische Marke geklagt, weil diese das Gucci-Logo imitierten. Bereits 2009 trafen sich die beiden Häuser vor Gericht, sowohl in New York und Mailand hatte Gucci Klage eingereicht, doch während man in New York Recht bekam, entschied das italienische Gericht gegen Gucci, dagegen wird nun Einspruch eingelegt, man fürchte um geistiges Eigentum insbesondere von „Made in Italy“-Produkten. [Vogue]

Luca Finotti ließ sich vom legendären Fellini Film „La Dolce Vita“ für seinen Film „LADY“ für Vogue Italia inspirieren. In der Hauptrolle Laura Catterall, die mit Gelassenheit die Fragen der Medien erträgt.
Mit dem Charme der 50er Jahre zeigen sich in den nostalgischen Aufnahmen atemberaubende schwarz-weiss Bilder rund um die witzigen Antworten von Laura.

Für die Harper’s Bazaar Brazil Mai 2012 Ausgabe stand das Model Carolina Thaler vor der Kamera von Fabio Bartelt, präsentiert die aktuellen Looks, gestylt von Pedro Sales.
Die filmische Aufnahme des Shootings verantwortet Thiago Jenné vom 8588 studio.

Der Kurzfilm „Estate of Mind“ des vierteljährlich erscheinenden Magazines Fisher Island erzählt eine modische Geschichte, inspiriert von den 1930er Jahren. Danny Cardoza erfasst dabei das elegante Model Valentina Zelyaeva in zeitlosen Kreationen von Ralph Lauren, Bottega Veneta, Christian Dior Couture, Gucci, Prada, Fendi, Oscar de La Renta, Versace und vielen weiteren.

ASVOFF Grand Prize 2012 Gewinnerin Kourtney Roy entführt in ihrem Kurzfilm „The Doll“ in eine surreale Kitsch-Welt und zeigt eine seltsame und beunruhigende Beziehung eines Mädchens zu ihrer Puppe. Die junge kanadische Modefotografin Kourtney Roy arbeitet regelmäßig für Magazine wie Vogue, GQ oder L’Officiel, verbringt laut eigener Angabe ihre Zeit Bourbon trinkend im Trailer Park und sucht nach dem Yeti.

„Crazy for Eva“ zeigt die schöne Schauspielerin Eva Mendes fürs Vs. Magazine in einer wortwörtlich verrückten Rolle.
Mit Sinn für Humor spielt die Latina einen gestörten Hollywood-Star in sexy Posen in einer psychiatrischen Anstalt. Dabei präsentiert Eva Mendes mühelos ihre wechselnden Outfits, die von der renommierten Ellen von Unwerth festgehalten werden.

Für eine Marke, insbesondere im Luxusbereich, ist es von elementarer Bedeutung, wer sich mit ihr identifiziert und warum. Luxusmarken müssen, um ihre Marge und ihren Status zu rechtfertigen, ihre Produkte verknappen und sich mit der richtigen Art von Kunden assoziieren; präferiert werden solche, die reicher, schöner oder modischer sind als die Masse.
Bis zu einem gewissen Grad ist das steuerbar – über Preis, Werbung, Testimonials und Grad der Sophistication der Marke. Manchmal geschieht es aber, dass trotz aller Vorsicht die Klientel – und somit das Markenimage kippt.
Berühmte Beispiele und deren erfolgreiche oder weniger erfolgreiche Strategien aus der Assoziationsfalle. 

Burberry hatte Mitte der 2000er (nach einem kometenhaften Aufstieg vom totgesagten, verstaubten Traditionshaus mit Fokus auf Jagdkleidung zum angesagtesten Brit-Label) mit dem Imageverlust durch sogenannte „Chavs“ zu kämpfen. „Chav“ könnte man am ehesten mit „Prolo“ übersetzen, eine Bevölkerungsschicht, die man bei Burberry äußerst ungern im traditionsreichen Check-Pattern sah.
Der Chav war in aller Munde, die Marke, die nun das karierte Erkennungsmerkmal der neuen Art geworden war, wurde Ziel übler Verspottung in Form von Zeitschriftenkarikaturen und -witzen, die Verkäufe brachen ein. Doch bei Burberry wusste man gegenzulenken.
Das Signature-Muster wurde heruntergefahren und insbesondere die karierte Basecap verschwand gänzlich aus den Kollektionen, man engagierte Testimonials wie Emma Watson oder Models wie Kate Moss und Cara Delevingne, besann sich auf Qualität und sophisticated Design, überlistete die Chavs mit Intellekt und anspruchsvollen Designs, bis diese das Interesse verloren.

Ähnlich, nur vielleicht schlimmer, erging es Marken wie Fred Perry, Lonsdale London, New Balance und Stone Island.
Alle vier wurden durch bestimmte Subkulturen vereinnahmt und bekamen so eine ideologische Dimension, die von en Machern der jeweiligen Marke nicht beabsichtigt war.
Letztere, die italienische Marke Stone Island, positioniert als Luxury-Sportswear fiel den Hooligans anheim, und stand bisweilen auf roten Listen von Fußballstadien.
Dabei kann die von Massimo Osti gegründete Marke, die vergangenes Jahr dreißigsten Geburtstag feierte, so viel mehr als Jungs wie toughe Männer aussehen lassen.
Nur weil sie das eben besonders gut kann, rückte sie überhaupt erst in den Fokus der Fußball-Schläger, mit ständigen textilen Innovationen schaffte es das Label aber, nicht nur als Hooligan-Brand wahrgenommen zu werden, sondern auch als sophisticated Label für Sportswear-Connaisseure. Und wenn man ehrlich ist, die toughe Note schadet ja eigentlich in dieser speziellen Nische so sehr gar nicht.

Während sich Luxusmarken normalerweise um Celebrity-Endorsement und Testimonials reißen und Millionen Dollar im Jahr ausgeben um in Kampagnen, Editorials oder auf Paparazzifotos mit bestimmten Prominenten abgelichtet zu werden, so kann die Celebrity-Markenbeziehung auch nach hinten losgehen.
Luxuslabels bewegen sich stets in einem wirtschaftlichen Spannungsfeld, in dem sie sich so platzieren müssen, als seien sie exklusiv, gleichzeitig möchten sie, wie jedes Unternehmen, ihren Profit maximieren, also so viele Produkte wie möglich verkaufen. Celebrities können helfen, die elitäre Aura zu erzeugen, die falschen Promis jedoch erreichen das genaue Gegenteil.
Beispielsweise war es Tom Ford, laut dem Buch Fashion Babylon, ein Dorn im Auge, dass Victoria Beckham seine Kleidung trug. Er wies seine PR an ihr keine Samples mehr zu schicken. Als diese ihm sagten, dass Beckham sich diese selbst kaufe, soll er gefragt haben „How do we stop her?“
Auch Kim Kardashian ist ein solches Beispiel. Nicola Formichetti versuchte sie für ein Elle-Editorial zu stylen, stieß dabei allerdings nicht auf freudige Kooperation der angefragten Marken: „People wouldn’t lend me the clothes. But that’s fashion snobbery“, sagte er in einem Interview.

Eigentlich klar, dass Reality TV nicht sonderlich beliebt ist bei high-end Labels, deren millionenschweres Marketing-Budget darauf ausgerichtet ist, ein gewisses Image aufzubauen.
Aber selbst nicht so hochtrabende Brands versuchen dem Segment zu entkommen. Abercrombie & Fitch sollen einen Darsteller der Serie Jersey Shore gebeten haben, ihre Kleidung nicht mehr zu tragen. Und ob man es nun für bare Münze nimmt oder nicht, angeblich sendeten PR-Teams Snooki, der tragischen Heldin des Reality-TV Epos, teure It-Bags zu – allerdings die der Konkurrenz.

Robbie WIlliams im KaDeWe: Farrell-Premiere
Robbie WIlliams stellte diese Woche im KaDeWe in Berlin seine erste eigene Kollektion „Farrell“ vor, benannt nach seinem Großvater. Die klassisch-elegante und von den 20er-Jahren inspirierte Kollektion gibt es vorerst nur für Männer, Williams denkt aber auch über eine Damenkollektion nach. Erhältlich ist die Kollektion neben KaDeWe auch in seinem Onlineshop. [Textilwirtschaft]

Beyoncé, Salma Hayek und Frida Giannini: Girls who run the world
Beyoncé Knowles, Salma Hayek Pinault und Frida Giannini, Creative Director von Gucci, sind nun die Gesichter der „Chime for Change„-Kampagne die von Gucci gegründet wurde. Die weltweite Kampagne wird sich auf zentralen Punkte Bildung, Gesundheit und Gerechtigkeit für Frauen konzentrieren und setzt sich auch für Frauen auf der Welt ein, die sich in diesem Bereich engagieren. Mitte März wird es weitere Ankündigungen geben bezüglich eines weltweiten Events, das die Kampagne präsentieren soll. [Fashion Telegraph]

Tilda Swinton für Chanel
Chanels Pre-Fall Paris-Edinburgh Kollektion, die letzten Dezember im Linlithgow Palace nähe Edinburgh präsentiert wurde, wird die Schauspielerin Tilda Swinton als Kampagnengesicht featuren. Karl Lagerfeld erklärte, dass Swinton nicht nur Schottin, und daher prädestiniert sei, sondern auch eine Ikone zeitloser Eleganz und somit perfekt für die Kollektion. [The Cut]

Karl Lagerfeld eröffnet Concept-Store in Paris
Auf etwa 200qm verkauft Karl Lagerfeld in seinem neuem Concept-Store im Herzen Paris‘ am Boulevard Saint Germain im „Saint Germain des Près“-Viertel die drei Modelinien seiner neuen Modemarke. „Karl“ ist kosmopolitisch orientiert, „Karl Lagerfeld Paris“ als Premiummarke für Männer und Frauen und „Lagerfeld“ bietet nur Männermode. Das Konzept des Stores entwickelte Lagerfeld selbst, Schwarz-Weiß-Kontraste neben matten und glänzenden Oberflächen. Neben der „ready-to-wear“-Kollektion gibt es auch Accessoires sowie Designbücher und Fotografien. [Vogue]

New York Fashion’s Night Out pausiert
Nach 4 Jahren wird dieses Jahr im September die beliebte Fashion’s Night Out in New York nicht stattfinden. 2009 erfand man das Event zu Rezessionszeiten um mehr Kunden in die Läden zu locken, mit gratis Cocktails und Prominenten warb man für das Late Night Shopping. Doch mehr und mehr Unternehmen meldeten an, dass ihre Bemühungen für das Event immer größer würden und gleichzeitig daran gezweifelt wird, ob die Verkaufszahlen tatsächlich dadurch stiegen. In anderen Städten wird das Event aber noch wie geplant stattfinden. [WWD]

Bilder via

Alexanders Wangs Debut für Balenciaga: Pressebilanz
Dieses Debut wurde lange und heiß erwartet: Alexander Wang zeigte gestern erstmals als Chefdesigner für Balenciaga auf der Paris Fashion Week eine Kollektion. The Guardian nannte sie selbstbewusst und unkompliziert aber auch durchtränkt von „cooler Präzision“, der Fashion Telegraph nannte es einen „nicht schlechten Start, vielleicht“, die Financial Times war ähnlicher Meinung: „Es war genau und „clean“, aber es brachte einen nicht zum Staunen. Pas mal!“
Man ist sich also mehr oder weniger einig: Der Einstand Wangs bei Balenciaga war keine Enttäuschung, aber auch keine Neuerfindung des Rades.

Terry Richardson lichtet Lena Dunham für V Mag ab
An ihm -aber auch an ihr- kommt scheinbar niemand vorbei. Lena Dunham, Macherin und Hauptdarstellerin der amerikanischen Kultserie Girls , ließ sich nun selbstbewusst „unten ohne“ von Terry Richardson für das V Magazine ablichten. Außerdem gibt es einige unterhaltsame Aussagen über Taylor Swift, Hollywood und die Pubertätsprobleme der „Girls“-Schauspielerin im zugehörigen Interview. [VMag]

Zalando launcht Luxus-Onlineshop Emeza
Zalando hat einen Online-Store im Luxus-Segment gestartet. Unter dem Namen Emeza verkaufen die Berliner Damenmode unter anderem von 7 for All Mankind, DKNY, Love Moschino, M Missoni, Paul & Joe, Just Cavalli, Michael Kors und See by Chloé.
Die Zalando-Geschäftsführer sind auch Geschaftsführer der neuen Plattform, die bis zum März ca. 50 bis 70 Designer-Marken führen soll. [Textilwirtschaft]

Raf Simons‘ erste Dior Kampagne
In surrealistischer Manier zeigen sich die ersten Kampganenbilder von Dior mit Raf Simons als Chefdesigner. Die Models Daiane Conterato, Anna Martynova, Marie Piovesan und Daria Strokous befinden sich in nicht näher bestimmbaren weißen Räumlichkeiten, die einzige Perspektive bietet jeweils ein Fenster, durch das an Magritte erinnernde weiße Wolken vor blauem Himmel zu sehen sind, möglicherweise sind aber die Räume auch perspektivische Sinnestäuschungen.
Definitiv eine neue, andere Ästhetik bei Dior. [Fashionista]

TASCHEN wird digital
Eine neue App informiert jetzt über Neuerscheinungen, Bestsellern und Programmvorschau des TASCHEN Verlages. Erhältlich ist die App für Iphone und Ipad.

Gucci kollaboriert mit japanischem Mangakünstler Araki
Hirohiko Araki kreierte mit „Jolyne, Fly High with Gucci“ einen Manga, der ein Gucci-Erbstück zum Auslöser einer Reise durch verschiedene Epochen macht.
Weltweit werden die Comicstrips Arakis, die die Ästhetik Frida Gianninis und das berühmte Flora-Muster einfangen, vom 7. Januar bis Mitte Februar in den Schaufenstern der Guccistores zu sehen sein.
Unter den teilnehmenden Läden sind auch die Ableger in Berlin am Ku’damm und in München in der Maximilianstraße.

Concept Room in der L.O.C.K. Area der Bread & Butter
Der neu geschaffene Concept Room in der L.O.C.K. Area der Bread & Butter bietet unter verschiedenen Themen – diesmal Japan – ein besonderes Umfeld für die Besucher der Messe.
Kuratiert vom Clutch Magazine werden dort spannende japanische Labels wie The Flat Head, Midori, Momotaro Jeans, Japan Blue Jeans, Brown’s Beach Jacket, Big John, Cledran, Allevol, The Superior Labor und Viberg ausgestellt werden. [J’N’C]

Einzelhandelsstandort Deutschland
Der Einzelhandelsstandort Deutschland ist laut WWD einer der größten und krisenfestesten Märkte Europas. Neben Primark, Urban Outfitters, Abercrombie & Fitch und Barbour, die alle weitere Filialen in neuen Städten planen, sollen 2013 neue internationale Geschäfte hinzu kommen.
Auch Belstaff, Lollipops und Fornarina, Hollister und Monki expandieren. [FashionUnited]

Gucci schickte die Models Karmen Pedaru, Joan Smalls, Nadja Bender, Baptiste Radufe und Janis Ancens nach Italien, um per Kampagne und Video den November-blues zu vertreiben und Lust auf winterliches Reisen zu erwecken. Ein Traum in Bonbonfarben – Eyecandy im wahrsten Sinne.