Die Marke Esprit ist eine der bekanntesten im Textilbereich: 2008, 2009 und 2010 landete sie im guten Mittelfeld der Global 500, laut einer Umfrage von Frühjahr 2012 landete sie gar auf Rang drei der Lieblingsmarken der Deutschen, hinter Adidas und Audi. Wie diese Marke in Europa so weit nach vorne kam, während man in Nordamerika 2012 wegen Unrentabilität die Schotten dicht machen musste, wie zwei Hippies, die aus einem VW-Bus heraus Mode verkauften, zu einflussreichen Aktivisten wurden, und wie es aktuell um den Geist des Labels steht, haben wir recherchiert.  

Es begann mit einer Liebesgeschichte im Jahr 1968: eine hübsche Blondine namens Susie Buell war in ihrem VW Käfer auf dem Weg nach Tahoe City, und sammelte unterwegs einen Tramper namens Doug Tompkins ein. Die beiden verliebten sich und heirateten gerade einmal sechs Monate später.

Den Hippiegeist, oder eben den „Esprit“, pflegend, waren die beiden jungen Entrepreneure äußerst sozial zu ihren Angestellten und brachten bereits in der Anfangszeit des Labels eine „Ecollection“ aus Ökobaumwolle heraus. Bis heute schreibt man sich bei Esprit soziale Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit auf die Fahne, ist Mitglied der Business Social Compliance Initiative (BSCI), der Sustainable Apparel Coalition und der Zero Discharge of Hazardous Chemicals Group.

1979 entwarf Designer John Casado in New York das Logo, das eines der wohl weltbekanntesten ist: der minimalistische Esprit-Schriftzug. Weltruhm erlangte das Label in den 80ern unter anderem mit der „Real People“ Kampagne unter Fotograf Oliviero Toscani, der auch für die berühmten United Colors of Benetton Kampagnen der Dekade verantwortlich zeichnete.
1989 dann verließ Doug Tompkins Esprit, und verkaufte seinen Anteil an Susie, nach ihrer Scheidung im Jahr zuvor. Seither widmet er sich der Rettung des Planeten in verschiedenen Projekten. Tompkins ist übrigens auch der Gründer von The North Face.
Susie Buell wird als offenkundige Demokratin oft als „beste Freundin Hillarys“ bezeichnet. Auch sie verließ Esprit, im Jahre 1996. Sie ist außerdem eine Philantropin, die sich politisch und mit ihrer Susie Tomkins Buell Foundation auch sozial engagiert.

Bereits 1971 entstand die Esprit Far East Group, 1976 wurde Esprit de Corp in Ratingen bei Düsseldorf gegründet. 2009 ging Esprit Holdings in Hong Kong an die Börse. Doch seit einigen Jahren schwächelt der Geist der Marke, die in den 80ern und frühen 90ern der „hot shit“ war, wie man an den obigen Bildern klar sehen kann.

Kampagnen mit Models wie Christy Turlington, Gisele Bündchen, Liu Wen oder Dree Hemingway sollen außerdem die Brand wieder etablieren – eigentlich doch in Zeiten des Hipsters, also sozusagen des Neo-Hippies, sowie des 80s Revivals ein leichtes – wenn man nicht versucht, das Label in eine Form zu pressen, in die es nicht passt. Eine Rückbesinnung auf die DNA der Brand scheint die Lösung: Easy Living, Kalifornien, Nachhaltigkeit – Esprit hat alles, was es braucht.

Mehr zu Esprit und zum Shop: esprit.de

Models sind die unumstrittenen Königinnen der Mode: sie entscheiden über Verkaufszahlen, über Berichterstattungen der Presse, über Inspiration der Designer. Auf der Anderen Seite sind sie nichts als Marionetten, die machen, wie ihnen befohlen wird, sie lächeln, laufen, posieren. Nicht mehr als zwei Handvoll werden von der breiten Masse namentlich erkannt. Wer aber einmal den Olymp der Models erklommen hat, bleibt für immer in das visuelle Gedächtnis der Welt eingebrannt. Man denke an Dovima, Veruschka, Twiggy, Jean Shrimpton, Lauren Hutton, oder die Supermodels der 90er: Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Linda Evangelista, Nadja Auermann, Eva Herzigova und Christy Turlington. Die Models, die das Glück haben, im Digitalen Zeitalter zu arbeiten, haben natürlich einen Online-Schrein, den Altar der Postmoderne: einen Tumblr.  

Kate Moss ist die Queen Bee der modernen Models. Eine Vielzahl an Tumblrn huldigt ihr, doch KateMossisBoss ist unser Favorit.

So schnell wie Cara Delevingne haben wenige den Aufstieg geschafft. nicht nur sie selbst, auch ihre Augenbrauen und ihr Thigh Gap haben Berühmtheit erlangt. Wir sehen sie am liebsten im Ganzen und mit ihren Freunden.

Mit Naomi Campbell, oder Queen Naomi, wie sie hier genannt wird, ist nicht leicht Krischen essen. Essen ist aber ja sowieso nicht als eine Stärke von Models bekannt. Dafür gibt es schöne Bilder aus mehreren Jahrzenhten von dem Model, das nicht zu altern scheint.

A Gisele a day keeps the doctor away. Die tägliche Dosis Gisele Bündchen gibt es auf Giseldaily, diesem Tumblr, der der brasilianischen Schönheit gewidmet ist.

Coco Rocha ist ein echtes Bad Girl, oder auch ein Bad Boy, wenn man Jean Paul Gaultier fragt. Wie ihre Knie nach der You’re the One that I want – Tanzeinlage zur SS14 Show des französischen Designers aussahen, zeigt sie uns hier und auf ihrem Tumblr.