Die Marke Esprit ist eine der bekanntesten im Textilbereich: 2008, 2009 und 2010 landete sie im guten Mittelfeld der Global 500, laut einer Umfrage von Frühjahr 2012 landete sie gar auf Rang drei der Lieblingsmarken der Deutschen, hinter Adidas und Audi. Wie diese Marke in Europa so weit nach vorne kam, während man in Nordamerika 2012 wegen Unrentabilität die Schotten dicht machen musste, wie zwei Hippies, die aus einem VW-Bus heraus Mode verkauften, zu einflussreichen Aktivisten wurden, und wie es aktuell um den Geist des Labels steht, haben wir recherchiert.  

Es begann mit einer Liebesgeschichte im Jahr 1968: eine hübsche Blondine namens Susie Buell war in ihrem VW Käfer auf dem Weg nach Tahoe City, und sammelte unterwegs einen Tramper namens Doug Tompkins ein. Die beiden verliebten sich und heirateten gerade einmal sechs Monate später.

Den Hippiegeist, oder eben den „Esprit“, pflegend, waren die beiden jungen Entrepreneure äußerst sozial zu ihren Angestellten und brachten bereits in der Anfangszeit des Labels eine „Ecollection“ aus Ökobaumwolle heraus. Bis heute schreibt man sich bei Esprit soziale Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit auf die Fahne, ist Mitglied der Business Social Compliance Initiative (BSCI), der Sustainable Apparel Coalition und der Zero Discharge of Hazardous Chemicals Group.

1979 entwarf Designer John Casado in New York das Logo, das eines der wohl weltbekanntesten ist: der minimalistische Esprit-Schriftzug. Weltruhm erlangte das Label in den 80ern unter anderem mit der „Real People“ Kampagne unter Fotograf Oliviero Toscani, der auch für die berühmten United Colors of Benetton Kampagnen der Dekade verantwortlich zeichnete.
1989 dann verließ Doug Tompkins Esprit, und verkaufte seinen Anteil an Susie, nach ihrer Scheidung im Jahr zuvor. Seither widmet er sich der Rettung des Planeten in verschiedenen Projekten. Tompkins ist übrigens auch der Gründer von The North Face.
Susie Buell wird als offenkundige Demokratin oft als „beste Freundin Hillarys“ bezeichnet. Auch sie verließ Esprit, im Jahre 1996. Sie ist außerdem eine Philantropin, die sich politisch und mit ihrer Susie Tomkins Buell Foundation auch sozial engagiert.

Bereits 1971 entstand die Esprit Far East Group, 1976 wurde Esprit de Corp in Ratingen bei Düsseldorf gegründet. 2009 ging Esprit Holdings in Hong Kong an die Börse. Doch seit einigen Jahren schwächelt der Geist der Marke, die in den 80ern und frühen 90ern der „hot shit“ war, wie man an den obigen Bildern klar sehen kann.

Kampagnen mit Models wie Christy Turlington, Gisele Bündchen, Liu Wen oder Dree Hemingway sollen außerdem die Brand wieder etablieren – eigentlich doch in Zeiten des Hipsters, also sozusagen des Neo-Hippies, sowie des 80s Revivals ein leichtes – wenn man nicht versucht, das Label in eine Form zu pressen, in die es nicht passt. Eine Rückbesinnung auf die DNA der Brand scheint die Lösung: Easy Living, Kalifornien, Nachhaltigkeit – Esprit hat alles, was es braucht.

Mehr zu Esprit und zum Shop: esprit.de

Topmodel Cara Delevingne als Catwomen verkleidet, singt mit Latexmaske und in einem schwarzen Dolce & Gabbana Satinmieder zu dem Shania Twain Song „That Don`t Impress Me Much“ vor der Kamera. In dem frechen Clip zur aktuellen Love Magazine Ausgabe war es Katie Grand nicht genug Kate Moss nackt im Bett abzulichten, sie verpflichtete Cara Delevingne mit ihrem markanten Schmollmund zu dem Videodreh „Cara Delevingne sings for LOVE“, bei der sie nicht nur süß sexy sondern auch sehr sympathisch rüberkommt.

Der britische Designer und NEWGEN Gewinner Christopher Raeburn ließ sich nicht nur bei seiner Damenkollektion vom Fliegen inspirieren, sondern übernahm das Thema auch in seine SS13 Herrenkollektion. Mit seinem Fokus auf nachhaltigen Materialien und deren zeitgemäße und funktionale Übersetzung, überzeugt Christopher Reaburn auch in der „Deploy Collection“ mit Stil und Funktion. In dem dazugehörigen Video von Yann Gross zeigt sich das Model Tidiou M’Baye in Begleitung zweier Eulen in der Natur und bringt so die Idee des Designers stimmungsvoll zum Ausdruck.

Bei „Black Rider“ zeigt das Haus Hermès auf ästhetische und ansprechende Weise seinen Ursprung als Luxusmarke und präsentiert, auf den Punkt gebracht, ihr schickes Reit- und Lifestyleangebot. Und auch bei bei dem Clip zum Unisex Parfum „Voyage d’Hermès“ schickt man ein Pferd auf Reise, stellt die Attribute des Duftes lebendig und beruhigend, temperamentvoll und gleichzeitig sanft mit dem Tier gleich.

Bei „Jason Wu for Target Commercial“, ein Teaservideo für eine budgetfreundliche Linie des Designers wird das Maskottchen, die Katze Milu, zum Leben erweckt. Neben dem niedlichen Unfug, den die animierte Katze betreibt, erhält man einen Blick auf die Skizzen des Designers Jason Wu und auf einige Stücke der limitierten Kollektion.

Der düstere Film des Magazine Antidote für die aktuelle „Animal Issue“ verantwortet von Txema Yeste und Yann Weber beschäftigt sich mit den Fragen des menschlichen Bewusstseins, sowie dem Ur-Instinkt. Die Auseinandersetzung zwischen Kleidung und Mensch, das Tragen von Tierhäuten, sowie der körperlichen Macht, den Geist zu beeinflussen, wird nachgegangen.  Diese Themen werden neben den Editorials auch auf den elf verschiedenen Covern des Magazins thematisiert.
Die Verschmelzung von Tier und Mensch stellen im dazugehörigen Editorial Video die Models Catherine McNeil, Constance Jablonski, Ginta Lapina, Liu Wen und Toni Garrn auf ästhetische Weise vor.

Bei dem Modekurzfilm „I Hate Kitties“ für Vice stellt das New Yorker Design Duo Pamela Reed + Matthew Rader als Gegenantwort zur übertriebenen Tierliebe ein böses Mädchen vor, welches Katzen hasst, diese in mehreren Episoden tritt und schlägt. Die Illustrationen bei dem bittersüßen Video mit Sam Ypma in der Hauptrolle verantwortete Jan Håkan Robson.

Mit einem kleinen Team drehte Whinnie Williams ihr Video zur Debütsingle „You don`t love me“. Regisseur Robert Francis Müller verfolgt im unkonventionellen Kameraausschnitt nur die Füße der Sängerin und präsentiert eine romantische Geschichte um einen fremden Mann, der seinen Hund verliert. Whinnie Williams Ziel war es, ein Kompliment an die französische Ästhetik zu visualisieren und beschreibt ihren Sound als das, was dabei herauskäme, „if Coco Chanel had a music production center.“ (via)

Die „Animal Edition“ findet ihren Abschluss in einem zweckentfremdeten Musikvideo: „Metronomy Hypnose (Late Night Tales)“ in welchem Haustiere die Hauptrolle übernehmen.
„The idea was simply to film peoples‘ pets. The mysterious music was intended to offset the images of the pets to make them seem more disturbing than they usually are. Or maybe they are disturbing. We had fun going to peoples houses and seeing what would happen with their animals. Most of the time we didn’t get what we wanted as it is difficult for pets to act. but sometimes we would get really funny moments. It was fun to do something where you don’t have a clue what the outcome was going to be.“ Daniel Brereton, via.

Die dunklen Wintermonate scheinen kein Ende zu nehmen und in wenigen Tagen werden im Rahmen der Berlin Fashion Week bereits die Trends für die nächste Herbst/Winter Saison präsentiert. Um ein wenig Sommerfeeling und Licht in die wolkenbehangene Tristesse zu bringen, stellen wir eine Auswahl an Filmen für die Resortkollektionen 2013 vor.

Ihren letzten Sommerurlaub verbrachte Tory Burch an der Amalfiküste. Beeindruckt von den Farben der italienischen Landschaft und dem Lebensgefühl fasste die Designerin die optimistische Stimmung in ihrer Kollektion zusammen. Mit spielerischen Drucken, entspannten Musterungen und ethnisch inspirierten Accessoires präsentiert sich die Kleidung im Kampagnenfilm von Matt Baron und Theo Stanley. Die Models Dree Hemingway, Liu Wen und Giedre Dukauskaite versprühen darin eine sommerliche Leichtigkeit, die Lust auf einen sonnigen Kurzurlaub am Mittelmeer macht.

DSqaured2, inspiriert vom Glamour und Grunge der 90er Jahre, schicken Hauptdarstellerin Cara Delevingne im Film von Senio Zapruder auf Zeitreise. In wechselnden Outfits präsentiert sich das Model mal in Biker-Couture, mal mit Goldketten, mal in einem rosa Bustier und in weiteren typischen Looks der 90er Jahre. Die Hommage an das Jahrzehnt und dessen humorvolle Übertreibung zieht sich durch die Kollektion von Dean & Dan Caten. Cara zeigt sich als starke Frau, die jede Aufmerksamkeit auf sich zieht, so auch das Interesse eines anonymen Anrufers.

Rosafarbene Drucke, Bomberjacken und geometrisch strukturierte Kleider des Designers Pedro Lourenço präsentieren sich im Lookbookvideo fliegend und fallend. Lourenço ließ sich vom irischen Kriegsfotografen Richard Mosse inspirieren, der für die Entwicklung seiner Bilder den heute nicht mehr verwendeten Infrarotfarbfilm Kodak Aerochrome benutzte. Dieser verwandelt grüne Landschaften in intensive Pinktöne und wurde in den späten 60ern gerne für die Gestaltung von psychedelischen Plattencovern verwendet. Die Kombination aus botanischen Prints und militärischen Elementen paart sich mit gekonnter Schnittfähigkeit und der Liebe zum Detail überzeugt.

Ebenfalls in einem simplen Lookbookvideo präsentiert sich die neue Kollektion von Diesel Black Gold. Pastellige Farben und florale New Wave Muster dominieren, fließende Schnitte bilden die Silhouette. Designerin Sophia Kokosalaki suchte ihre Inspiration im Londoner East End und wurde schließlich bei den Hipstern fündig: die nonchalante Zusammenstellung der Looks und die eklektische Kombination verschiedener Elemente übersetzte sie in einen neuen Stil mit einem Gefühl von Punk.

Karlie Kloss bleibt das Kampagnengesicht von Donna Karan und präsentiert im dazugehörigen Video die aktuelle Resortkollektion. Die perfekte Gaderobe für die Yachtparty in der Karibik oder zum Cocktailempfang in der Stadt: anspruchsvoll drapierte Kleider aus leichten Jerseystoffen. Die Kollektion scheint nicht für den Urlaub direkt konzipiert worden zu sein, sondern für Städter die mit einer grauen, schwarzen und weißen Farbpalette ein Stück der städtischen Landschaft mit in den Urlaub nehmen möchten.

Um wieder auf den Boden der kalten Tatsachen zurückzukommen, folgt zum Abschluss ein winterliches Video von Louis Vuitton, die darin ihre Gstaad-Resort-Kollektion stimmungsvoll und magisch inszenieren. Eigens zur Eröffnung der neuen Boutique in der Schweiz wurde der Kurzfilm gedreht, eine Hommage an Europas bekannten Urlaubsort, der im Jahr 2012 sein siebenhundertstes Jubiläum feierte.

Nicolas Ghesquière entdeckte einst Kostüme von Cristobal Balenciaga, die für ein Ballett in den 30er kreiert wurden. Von diesem Fund inspiriert, versuchte er die fließende, tänzerische Bewegung der Kleidung einzufangen, und in die Resort 2013 Kollektion für Balenciaga zu transportieren.
Die pastellig zarten Töne, ergänzt um Bademoden-Elemente kontrastieren zu rauem Stein und dem kühlen Nebel.

Steven Meisel produzierte dieses anmutig poetische Video für das französische Modehaus und lässt sanfte Klänge von Connan Mockasins Song „Forever Dolphin Love“ ertönen.
Die Models, darunter Caroline Brach Nielsen, Liya Kebede, Meghan Collison, Suvi Koponen und Liu Wen bewegen sich träge durch den staubigen Schutt, faulenzen in Höhlen und präsentieren die zweite Haut; Chiffon mit Ledergeschirr gegenübergestellt, tiefergelegte Taillennähte, ungefütterte Stoffe, Rüschen und auffällige Kopfbedeckungen.

Hernandez, Mccollough (Proenza Schouler), die Mulleavy Schwestern (Rodarte) und Neville, Wainwright (Rag&Bone), via Vogue

Lady Gagas Fame Commercial
Lady Gagas Parfüm Fame kommt nächste Woche in den USA auf den Markt. Zusammen mit Steven Klein hat die Sängerin nun einen „Trailer“, man könnte auch sagen einen Werbefilm produziert. [NYmag]

Anklage gegen Alexander Wang fallen gelassen
Wang, der im März von zwei Beschäftigten wegen „Sweatshop-ähnlicher“ Arbeitsbedingungen angezeigt worden war, hat nun kein gerichtliches Nachspiel mehr zu befürchten. In einer Erklärung vom 1. August einigten sich beide Parteien darauf, dass die Anklage fallen gelassen wird.
Zu weiteren Punkten der außergerichtlichen Einigung gibt es bisher keine Details, auch der Kläger hat sich bisher nicht zu Wort gemeldet. Wangs Sprecher erklärte die Anschuldigungen seien „unbegründet und komplett falsch“ gewesen. [NYmag]

Zwei von Anna Wintours Lieblingsfotografien: Horst P. Horst, George Hoyningen Huene

Vogue Jubiläum – Anna Wintours Rückblick
Anna Wintour präsentiert anlässlich des Jubiläums der amerikanischen Modebibel ihre Lieblingsfotografien aus 120 Jahren Vogue und erinnert sich an ihren ersten Covershoot als Chefredakteurin im Jahre 1988. [Vogue]

[via CBS]

Vogue Jubiläum – die 120 wichtigsten Gesichter, Talente und Stimmen der Gegenwart
Norman Jean Roy schoss eine Serie der derzeit wichtigsten Namen der Mode. Die übrigen, nicht abgebildeten sind in einer Liste aufgezählt – eine Bestandsaufnahme der Modebranche im Jahr 2012, aus Sicht der amerikanischen Vogue. [Vogue]

Chanel Iman, Rousteing (Balmain), Kate Upton, Altuzarra, Candice Swanepoel, Vaccarello

Karlie Kloss, Arizona Muse, Joan Smalls, Liu Wen

Karen Elson, Sarah Burton (McQueen), Christopher Bailey, Stella Tennant, Stella McCartney, Claudia Schiffer

Banana Republic verpflichtet Narciso Rodriguez
Der in New York arbeitende Designer soll das Label als Designberater unterstützen und beginnt seinen Job am 20. August.
Die erste Kollektion, an welcher er mitwirken soll, wird die für Herbst/Winter 2013/14 [Vogue UK]

Dazed & Confused Cover in mehreren Ländern zensiert
Das neueste Cover des britischen Magazins Dazed & Confused, auf welchem die Musikerin Azelia Banks ein Kondom aufbläst, soll wohl in sieben, nicht weiter benannten, Ländern verboten worden sein. Die dadurch hervorgerufene Diskussion war im Vorhinein abzusehen, es bleibt die Frage: Hat Dazed das nötig? [Huffpost]