Die Marke Esprit ist eine der bekanntesten im Textilbereich: 2008, 2009 und 2010 landete sie im guten Mittelfeld der Global 500, laut einer Umfrage von Frühjahr 2012 landete sie gar auf Rang drei der Lieblingsmarken der Deutschen, hinter Adidas und Audi. Wie diese Marke in Europa so weit nach vorne kam, während man in Nordamerika 2012 wegen Unrentabilität die Schotten dicht machen musste, wie zwei Hippies, die aus einem VW-Bus heraus Mode verkauften, zu einflussreichen Aktivisten wurden, und wie es aktuell um den Geist des Labels steht, haben wir recherchiert.  

Es begann mit einer Liebesgeschichte im Jahr 1968: eine hübsche Blondine namens Susie Buell war in ihrem VW Käfer auf dem Weg nach Tahoe City, und sammelte unterwegs einen Tramper namens Doug Tompkins ein. Die beiden verliebten sich und heirateten gerade einmal sechs Monate später.

Den Hippiegeist, oder eben den „Esprit“, pflegend, waren die beiden jungen Entrepreneure äußerst sozial zu ihren Angestellten und brachten bereits in der Anfangszeit des Labels eine „Ecollection“ aus Ökobaumwolle heraus. Bis heute schreibt man sich bei Esprit soziale Gerechtigkeit und Nachhaltigkeit auf die Fahne, ist Mitglied der Business Social Compliance Initiative (BSCI), der Sustainable Apparel Coalition und der Zero Discharge of Hazardous Chemicals Group.

1979 entwarf Designer John Casado in New York das Logo, das eines der wohl weltbekanntesten ist: der minimalistische Esprit-Schriftzug. Weltruhm erlangte das Label in den 80ern unter anderem mit der „Real People“ Kampagne unter Fotograf Oliviero Toscani, der auch für die berühmten United Colors of Benetton Kampagnen der Dekade verantwortlich zeichnete.
1989 dann verließ Doug Tompkins Esprit, und verkaufte seinen Anteil an Susie, nach ihrer Scheidung im Jahr zuvor. Seither widmet er sich der Rettung des Planeten in verschiedenen Projekten. Tompkins ist übrigens auch der Gründer von The North Face.
Susie Buell wird als offenkundige Demokratin oft als „beste Freundin Hillarys“ bezeichnet. Auch sie verließ Esprit, im Jahre 1996. Sie ist außerdem eine Philantropin, die sich politisch und mit ihrer Susie Tomkins Buell Foundation auch sozial engagiert.

Bereits 1971 entstand die Esprit Far East Group, 1976 wurde Esprit de Corp in Ratingen bei Düsseldorf gegründet. 2009 ging Esprit Holdings in Hong Kong an die Börse. Doch seit einigen Jahren schwächelt der Geist der Marke, die in den 80ern und frühen 90ern der „hot shit“ war, wie man an den obigen Bildern klar sehen kann.

Kampagnen mit Models wie Christy Turlington, Gisele Bündchen, Liu Wen oder Dree Hemingway sollen außerdem die Brand wieder etablieren – eigentlich doch in Zeiten des Hipsters, also sozusagen des Neo-Hippies, sowie des 80s Revivals ein leichtes – wenn man nicht versucht, das Label in eine Form zu pressen, in die es nicht passt. Eine Rückbesinnung auf die DNA der Brand scheint die Lösung: Easy Living, Kalifornien, Nachhaltigkeit – Esprit hat alles, was es braucht.

Mehr zu Esprit und zum Shop: esprit.de

Die dunklen Wintermonate scheinen kein Ende zu nehmen und in wenigen Tagen werden im Rahmen der Berlin Fashion Week bereits die Trends für die nächste Herbst/Winter Saison präsentiert. Um ein wenig Sommerfeeling und Licht in die wolkenbehangene Tristesse zu bringen, stellen wir eine Auswahl an Filmen für die Resortkollektionen 2013 vor.

Ihren letzten Sommerurlaub verbrachte Tory Burch an der Amalfiküste. Beeindruckt von den Farben der italienischen Landschaft und dem Lebensgefühl fasste die Designerin die optimistische Stimmung in ihrer Kollektion zusammen. Mit spielerischen Drucken, entspannten Musterungen und ethnisch inspirierten Accessoires präsentiert sich die Kleidung im Kampagnenfilm von Matt Baron und Theo Stanley. Die Models Dree Hemingway, Liu Wen und Giedre Dukauskaite versprühen darin eine sommerliche Leichtigkeit, die Lust auf einen sonnigen Kurzurlaub am Mittelmeer macht.

DSqaured2, inspiriert vom Glamour und Grunge der 90er Jahre, schicken Hauptdarstellerin Cara Delevingne im Film von Senio Zapruder auf Zeitreise. In wechselnden Outfits präsentiert sich das Model mal in Biker-Couture, mal mit Goldketten, mal in einem rosa Bustier und in weiteren typischen Looks der 90er Jahre. Die Hommage an das Jahrzehnt und dessen humorvolle Übertreibung zieht sich durch die Kollektion von Dean & Dan Caten. Cara zeigt sich als starke Frau, die jede Aufmerksamkeit auf sich zieht, so auch das Interesse eines anonymen Anrufers.

Rosafarbene Drucke, Bomberjacken und geometrisch strukturierte Kleider des Designers Pedro Lourenço präsentieren sich im Lookbookvideo fliegend und fallend. Lourenço ließ sich vom irischen Kriegsfotografen Richard Mosse inspirieren, der für die Entwicklung seiner Bilder den heute nicht mehr verwendeten Infrarotfarbfilm Kodak Aerochrome benutzte. Dieser verwandelt grüne Landschaften in intensive Pinktöne und wurde in den späten 60ern gerne für die Gestaltung von psychedelischen Plattencovern verwendet. Die Kombination aus botanischen Prints und militärischen Elementen paart sich mit gekonnter Schnittfähigkeit und der Liebe zum Detail überzeugt.

Ebenfalls in einem simplen Lookbookvideo präsentiert sich die neue Kollektion von Diesel Black Gold. Pastellige Farben und florale New Wave Muster dominieren, fließende Schnitte bilden die Silhouette. Designerin Sophia Kokosalaki suchte ihre Inspiration im Londoner East End und wurde schließlich bei den Hipstern fündig: die nonchalante Zusammenstellung der Looks und die eklektische Kombination verschiedener Elemente übersetzte sie in einen neuen Stil mit einem Gefühl von Punk.

Karlie Kloss bleibt das Kampagnengesicht von Donna Karan und präsentiert im dazugehörigen Video die aktuelle Resortkollektion. Die perfekte Gaderobe für die Yachtparty in der Karibik oder zum Cocktailempfang in der Stadt: anspruchsvoll drapierte Kleider aus leichten Jerseystoffen. Die Kollektion scheint nicht für den Urlaub direkt konzipiert worden zu sein, sondern für Städter die mit einer grauen, schwarzen und weißen Farbpalette ein Stück der städtischen Landschaft mit in den Urlaub nehmen möchten.

Um wieder auf den Boden der kalten Tatsachen zurückzukommen, folgt zum Abschluss ein winterliches Video von Louis Vuitton, die darin ihre Gstaad-Resort-Kollektion stimmungsvoll und magisch inszenieren. Eigens zur Eröffnung der neuen Boutique in der Schweiz wurde der Kurzfilm gedreht, eine Hommage an Europas bekannten Urlaubsort, der im Jahr 2012 sein siebenhundertstes Jubiläum feierte.

Die Victoria´s Secret Engel zeigen sich in Festtagsstimmung, schmücken den Baum, dekorieren und singen dabei den Weihnachts-Klassiker „Deck the Halls“ mit unterschiedlichem Erfolg. Die sieben Topmodels (Candice Swanepoel, Miranda Kerr, Doutzen Kroes, Alessandra Ambrosio, Lily Aldridge, Lindsay Ellinson und Erin Heatherton) versuchen sich an die richtigen Wörter zu erinnern, heißt es „la la la“ oder „fa la la“, ersetzen „holly“ mit „jolly“ und verfallen in weiteren Verhaspelungen. „It’s not fair to have a model singing“, ergänzt Kroes.
Die sonst so perfekten Models mal in einer anderen, sehr lustigen Rolle.

Topshop präsentiert seine erste Weihnachts-Kampagne mit der Hollywood-Star Kate Bosworth in der Hauptrolle. In einem dunkelroten glitzernden Abendkleid, das die Schauspielerin zusammen mit dem britischen Modehaus entworfen hat, haucht sie den Song „Winter Wonderland“ in dem Kurzfilm, unter der Regie ihres Verlobten Michael Polish.
Doch keine Sorge, wenn man bei dem Titel an die Heidi Klum Version zurückdenkt; Bosworth überzeugt mit einer schönen Stimme und folgt nach Kate Moss, die über 14 Kollektionen verantwortete, als Gastdesignerin bei Topshop.
Der exklusive Look wird ab Februar 2013 im Online Shop erhältlich sein.

Nach dem aufwendigen Film „L’Odyssée de Cartier“, eine filmische Reise durch die Geschichte des Hause anlässlich des 165 jährigen Firmenjubiläum präsentiert Cartier mit „WInter Tale“ von Luca Guadagnino einen neuen Kurzfilm. Mit beeindruckender Fotografie und zur Musik aus Edward mit den Scherenhänden kehrt der ikonische Panther zurück.
Die märchenhafte Geschichte zwei spielender Wildkatzen Jungen, die sich auf einem verschneiten Weihnachtsbaum verstecken und jagen, dabei unzählige Produkte des Schmuckherstellers entdecken.

Cara Delevingne war bereits in der 2011 Advents-Kampagne von Love Magazine mit von der Partie und präsentiert sich in diesem Jahr hinter der Tür Nummer Eins mit Rollschuhen, gleitet hin und her, und macht dabei lustige Gesichter. Hinter 24 Türchen zeigen sich täglich bis Weihnachten in Kurzclips weitere Models, darunter Dree Hemingway, Alessandra Ambrosio, Frida Gustavsson, Jessica Stam, Lily Donaldson und viele mehr.

Bei Harvey Nichols sehen Frauen rot, hier setzt man auf Mord und Totschlag statt auf besinnliche Festtagsstimmung. Nach „Avoid the Walk of Shame“ in 2011 geht’s in dem diesjährigen Clip zu Weihnachten um das Thema „Avoid the Same Dress Disaster“. Die katastrophale Situation, das identische Kleid auf einem Event zu tragen, wie eine Andere wird hier humorvoll und bitterböse dargestellt. Mit tödlichen Laserstrahlen bekämpfen sich im Video von Adam & Eve/DDB unter der Regie von Ne-o (Stink) die Frauen ohne Rücksicht und bis zum bitteren Ende.

Mit einem sehr besinnlichen Video von Bruce Weber wünscht die britische Kaufhauskette Selfridges ihren Kunden frohe Weihnachten und sendet die Botschaft „Give a Christmas to someone who has never had one“.
In dem schwarz-weiß Clip mit digitalem Schnee tanzt sich das Model Laura Love als Prima Ballerina durch die Szenen, zeigen sich verschiedene Charaktere, um sich gemeinsam im Kaufhaus an Heiligabend zu versammeln. Die Looks verantwortete der Vogue Stylist Bay Garnett.

Das Luxus-Kaufhaus Barneys hat zusammen mit Disney einen animierten Kurzfilm geschaffen, mit Minnie Mouse in der Hauptrolle. Vor dem Ladengeschäft verliebt sich die bessere Hälfte von Mickey Mouse in ein Lanvin Kleid, verliert sich in einem Tagtraum nach Paris auf die Fashion Week, trifft dort auf alles, was in der Modewelt Rang und Namen hat.
Im Lanvin Kleid posiert die stylische Maus vor Fotografen wie Steven Meisel und Mario Sorrenti, im Publikum sitzen Linda Evangelista, Sarah Jessica Parker und Lady Gaga.
Die Make-up Größen Pat McGrath oder Guiso Palau, die Designer Nicolas Ghesquière, Alber Elbaz, sowie die Experten Carine Roitfeld, Anna Dello Russo und Suzy Menkes dürfen ebenfalls nicht fehlen.
Mit ihren Disney Freunden läuft Minnie Mouse dann auf dem Catwalk, dabei verwandeln sie sich in überzogene Models, was bei Verbraucherschützern nicht gut ankam. Ob die Darstellung so ernst genommen werden sollte oder nicht, mit „Electric Holiday“ hat Barneys ein wundervolles Weihnachtsmärchen zum Träumen kreiert.

Mit einem herrlich schrecklichen Musikclip verabschiedet sich die X-Mas Edition.
Alle Jahre wieder kommt Wham! Mit „Last Christmas“, die einen lieben den Song, die anderen hassen ihn. Und an den Überraschungshit „Gangnam Style“ von Psy kam in diesem Jahr niemand vorbei.
In einer wunderlichen Kombination beider Songs, die überraschender Weise gut zusammen passen, präsentiert sich das Video von Dj Paolo Monto, bei dem es einfach nur um ein wenig Spaß geht.

Modabot wünscht frohe Weihnachten.