Die New Yorker Designerin Rachel Antonoff startete mit ihrem Label im Jahr 2009. Sie zeigt eine große Leidenschaft zum Modefilm und so lag es Nahe, mit der Freundin ihres Bruders, keine geringere als „Girls“-Ikone Lena Dunham, die mittlerweile auch zu ihren guten Freundinnen zählt, einen Kurzfilm zu ihrer aktuellen Kollektion zu drehen.

Lena Dunham selbst spielt in dem Kurzfilm keine Rolle, dafür sehen wir aber in der Hauptrolle neben Alice Gregory die kleine Schwester von der „Girls“ Erfinderin, Grace Dunham. Bei „Best Friends“ geht es um eine witzig erzählte Geschichte im Dokumentarfilm-Stil einer typischen Frauenfreundschaft, mitsamt ihren großen und kleinen Tragödien.

Es gibt genug Menschen, die so un-verschämt auf Stil verzichten, dass es Stil hat; so wundert es nicht, dass Lena Dunham als Hannah in Girls sagt: „it costs a lot of money to look this cheap“.
Die Arbeiterklasse, die Unterschicht, sind romantisierte, weil mitten im „richtigen“ Leben stehende Klassen. Es gibt eine lange Geschichte der Aneignung ihrer Ästhetik, seien es die Jeans, T-Shirt, oder Tattoos. Doch natürlich muss und wird auch im Upgrading von low-status der high-status durchscheinen, und so eröffnet sich ein neues Spielfeld in der Mode, einem der natürlichsten Orte für ernste Ironie.
Vormals verpönte Materialien, momentan allem voran PVC,  erscheinen immer wieder auf den Laufstegen, Vogue Italia polarisierte vergangenes Jahr mit dem „Haute Mess“ Shoot, zuletzt zeigte Designer Ashish in London eine working-class inspirierte Kollektion. Diese erinnerte, vor allem durch ihr Styling an den Stil der südafrikanischen Stylebewegung Zef, eine weitere Schattierung von Prolo-Schick. Was es mit Zef auf sich hat, im Folgenden.

„Zef“ kommt entweder von einem Wort aus dem Afrikaans, das soviel bedeutet wie „gewöhnlich“, oder vom Ford Zephyr, einem Allerweltsauto in Südafrika, das gleichbedeutend mit der Unterschicht wurde. Wichtig ist, dass es nicht abwertend benutzt wird, wie etwa „Proll“ im Deutschen, „White Trash“ oder „Chav“ im Englischen, sondern von dem sich als „Zef“ identifizierenden Individuum als Lifestyle verstanden wird.
Hierbei wird alles, was billig ist, glorifiziert. Man könnte es mit dem Bedeutungswandel von „bad“ oder „Original Gangster (O.G.)“ vergleichen, in dem Negatives umgewertet, mit positiven Attributen besetzt wird.

Bekannt wurde Zef vor allem durch Die Antwoord, ein südafrikanisches HipHop/Rave Duo, bestehend aus Ninja, Yolandi Vi$$er, sowie DJ Hi-Tech, die sowohl durch ihre unkonventionelle musikalische Mischung, als auch durch ihren extremen White Trash Stil auffallen: er mit zahllosen, DIY-Tattoos, und Crew Cut; sie mit Vokuhila, Undercut und kurzem Pony in weißblond.
Der Guardian mutmaßt sogar, der „Yolandi“ könne für Hipster weltweit der neue „Rachel“ werden.
Die Antwoord bezeichnen sich selbst als „Zef“. Ninja beschreibt es für Vice so: „Zef is our flavour, our style. It means fucking cool. But even more cool than fucking cool. No one can fuck with your shit. Zef’s the ultimate style, basically.“

Ashish, der britische König der Pailletten, ließ sich für Herbst/Winter 2013 u.a. auch davon beflügeln. „Working Girl“ betitelte er seine Kollektion, in welcher sich Einflüsse von Bauarbeiter-, Stadtreinigungsangestellten-, und sonstiger Arbeitsbekleidung abzeichneten. Hinzu kamen Anspielungen auf Migrationshintergrund in Form von Palimustern sowie die All-Time Klassiker der hart arbeitenden Bevölkerung: Latzhosen, Denim und Latzhosen aus Denim.

Interessant ist, dass Zef auch in Holland, dem Mutterland der Buren, ein Gegenpart hat, zu sehen bei den „New Kids“, einem Film aus den Niederlanden, fast so, als ob die ethnische Bande ähnlichen Trash produziert, denn Unterschicht-Italiener beispielsweise geben sich anders, siehe Jersey Shore.

Auch kleinere Designer spielen mit Zef, zum Beispiel Florian Ladstätter aus Österreich, dessen Schmuck von einem Die Antwoord nicht unähnlich sehenden Modelduo präsentiert wird.

Lena Dunham und ihre Schauspielkolleginnen der Serie Girls sind momentan in aller Munde. Die Hit-Fernsehshow, die, wie einst Sex and the City, auf dem US-Fernsehsender HBO ausgestrahlt wird, muss sich oft mit den D(r)amen um Carrie Bradshaw vergleichen lassen.
Was die Girls allerdings so erfolgreich macht, ist aber gerade die „awkwardness“ und Realitätsnähe (für New Yorker Hipster) ihres Daseins, die Abwesenheit von Bradshaw-Glamour oder Gossip Girl Intrigen. Und obwohl Marken und Mode vordergründig kein Thema für die jungen Frauen spielen, wird viel über die jeweiligen Charaktere durch deren Styling erzählt.
Die Highlights der ersten Staffel, und warum man sich, wenn man denn an die Serie in Deutschland herankommt -nicht nur wegen der Mode- auf die in den USA startende Season 2 freuen kann. 

Die von der 26-jährigen Lena Dunham entwickelte Story dreht sich um Hannah Horvath, welche sie selbst darstellt; um deren Existenzängste, ihr leichtes Übergewicht und ihre bislang gescheiterten Versuche, im heutigen New York Fuß zu fassen.

Hinzu kommen die Probleme ihrer Mitbewohnerin Marnie, sowie deren gemeinsamer Freundinnen Jessa und Shoshanna und, wie könnte es anders sein, eine unnötig verzwickte Situation mit ihrem Freund Adam. Es sind die alltäglichen Probleme der heutigen Generation – obgleich immer noch „First World Problems“, so doch auf einer realitätsnaheren Ebene als die von Bradshaw & Co: Die jungen Collegeabgängerinnen sind überqualifiziert und unterbezahlt, wohlbehütet aufgewachsen in einer Zeit vor dem Internet, mit Eltern, für die ein Jobwechsel die Ausnahme war; voller Hoffnungen, die in einer schlechten Wirtschaft stets an der harschen Realität zu zerschellen drohen.

Marnie und Hannah
Hannah

Hannah: „Costs a lot of money to look this cheap“; „Party, Mystery Party! My shoes match my dress. Kind of.“
Hannah hält sich für die, oder zumindest eine, Stimme ihrer Generation, sie hat englische Literatur studiert und schriebt an einer „Autobiografie“. Etwas egozentrisch, aber generell liebenswert, ist sie bereit fast alles für die „Story“ zu versuchen.
MIt ihrem „quirky Vintage Style“, der sowohl ihre Naivität als auch ihre Art, die Welt ironisch und interpretativ wahrzunehmen, ist sie ganz New Yorker Hipster, mit dem Zwiebellook aus Röcken und Cardigans kann sie ihre füllige Figur kaschieren, dennoch ist es ein Akt des trotzigen Stolzes, wenn sich Dunham in der Serie häufiger leicht bis kaum bekleidet zeigt.

Jessa

Shoshanna zu Jessa: „Oh my god, you’re so hip I couId puke. could never pull off that hat. (…) You’re so fucking classy. You know, you’re funny. Because you’re definitely like a Carrie, with some Samantha aspects and Charlotte hair. That’s like a really good combination.“
Jessa, gespielt von Jemima Kirke, ist die Weltenbummlerin unter den Girls, ihre Hippie-ideale, ihre beinahe schmerzhafte Freigeistigkeit und der britische Akzent – Jessa braucht Aufmerksamkeit und weiß, wie sie sie bekommen kann.
Dies drückt sich in ihren ethnisch inspirierten Klamotten, in ihrem auffälligen Make-up in ihren Frisuren aus, der Hipster-bun oder die wilde Mähne a la Chloé Sevigny sind ihre Markenzeichen.
Auf der Suche nach sich selbst hält sie viele Überraschungen bereit, versucht ein wenig zu sehr, unkonventionell zu erscheinen.

 
Shoshanna und Marnie

Marnie: „I like all of her ironic T-Shirts. Of course I like them unironically.“
Marnie, gespielt von Allison Williams, ist die seriöseste und vielleicht erwachsenste der vier jungen Frauen, doch auch sie weiß nicht, was sie will. Ihr Stil drückt genau dies aus, sie rettet sich in die vermeintliche Sicherheit eines Jackie-O Stils, ihre unaufregende Schönheit ist sowohl Segen als auch Fluch für ihren Charakter. Sie arbeitet in einer Gallerie, versucht professionell und erwachsen zu wirken, ohne verstanden zu haben, wie das wirklich geht.

Marnie und Shoshanna
Jessa und Shoshanna.

Shoshanna „. I think I’m definitely a Carrie at heart, but like sometimes, sometimes Samantha kind of comes out, and then, I mean, when I’m at school I definitely put on my Miranda hat.“
Ray zu Shoshanna: „I could hardly stop thinking about you since the night we met. Your’re the strangest person.You’re just so raw, in the open. You vibrate in a very strange frequency.“
Shoshanna, gespielt von Zosia Mamet, ist die Cousine von Jessa, obwohl die beiden kaum unterschiedlicher sein könnten. Shoshanna ist unruhig, unerfahren und unsicher, ihre Sprache ist die eines Teenagers, sie bewundert Jessa und Marnie für deren Schönheit und Coolness. Gleichzeitig ist sie geradeheraus, gesprächig, witzig und mutig. Weil sie so unsicher ist, versucht sie sich Tipps und Trends aus Magazinen abzuschauen, ihre Outfits haben einen Touch Juicy Couture à la Paris Hilton. Ihr Charakter bietet für die kommende Staffel jede Menge unausgeschöpftes Potenzial.

Die Kostümdesignerin der Show, Jennifer Rogien, verriet der New York Times, sie habe all die Fehlentscheidungen und Unsicherheiten des ersten Jobs, der ersten Liebe, und der Jugend auch in der Kleidung sichtbar machen wollen.
Lena Duham erklärt, es mache sie immer verrückt, wenn Leute in Serien jeden Tag einen neuen Wintermantel trügen. Sie selbst habe nach dem College ein- und den selben Mantel drei Jahre lang getragen, selbst nachdem ihr Hund darauf gepinkelt hatte.
Die Show, in der es um Charaktere und deren Entwicklung, nicht um Glamour geht, weiß diese durch Kleidung zu inszenieren.