Von 5Preview bis Yde by Ole Yde fasst Fashion Scandinavia, erschienen bei Thames & Hudson, die wichtigsten Vertreter skandinavischer Mode zusammen. Dass die nördliche Simplizität seit längerem als der Inbegriff von Coolness gilt, ist spätestens seit dem gleichnamigen Showcase zur London Fashion Week kein Geheimnis mehr.
Nun hat sich Dorothea Gundtoft, Stylistin und Autorin unter anderem für Dazed & Confused, V Mag und Vogue Italia, dem Thema angenommen und versucht, die Essenz skandinavischen Modedesigns greifbarer zu machen.

In Interviews, Q&As und selbst geschriebenen Labelprofilen nähert sie sich den oft noch recht unbekannten Designern, wie Louise Sigvardt, Heikki Salonen, oder RIIS sowie welchen, die schon länger in Geschäft sind, wie beispielsweise Henrik Vibskov, Vilsbøl de Arce Als, auch bereits etablierten Marken wie J. Lindeberg, Acne, V Avenue Shoe Repair oder Filippa K.
Selbst die H&M-Töchter Cos und Weekday sind vertreten. Eine schöne, gut bebilderte Zusammenfassung der aktuellen Größe und Bandbreite des nordischen Designs.

Fashion Scandinavia von Dorothea Gundtoft,
erschienen 2013 bei Thames & Hudosn
£18.95,
256 Seiten, im Flexi-Cover.

Vor kurzem wurde bekannt, dass in Berlin einer der ersten Stores des neuen H&M-Konzepts am Hackeschen Markt öffnen wird. & other stories wagt aber gleich den Doppelschlag, und wird im Berliner Westen am Ku’damm in die 4 Wände einer H&M-Filiale, die dafür weichen musste, einziehen.
Damit positioniert sich & other stories gleich umfangreich mit 2 Stores in Berlin und der gleichzeitigen Eröffnung des Onlineshops für Deutschland.
Doch trotz der ersten Bilder aus dem Lookbook und der Aussage, dass das breite Angebot aus Kleidung, Schuhen, Taschen, Accessoires und Kosmetik alles abdeckt, ist ungewiss, ob sich die Brand von H&M und den Familienmitgliedern COS und Weekday abheben kann.

Im Preview-Showroom wurde Einblick auf ausgewählte Stücke der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 gewährt, frei nach dem Motto: „Eine Frau die Mode liebt, kreiert ihren Stil selbst“. Es dreht sich alles um den Gesamtlook, den die Frau auch mit umfangreichen Stilrichtungen, egal ob mal klassisch elegant oder eher maskulin schick, selbst gestalten kann.
In gewohnter H&M-Manier wird es 6 Seasons pro Jahr geben, und je 2 Drops, also neue Kollektionen, pro Season. Damit sollen Frauen ihren kompletten Modebedarf decken und so ihren Gesamtlook schaffen.

In den Lookbooks erkennt man leicht die modische Vielfalt mit klaren Strukturen.
Besonders bei den Schuhen wird auf Details gesetzt, Absätze, die mechanisch und industriell wirken, und ungewohnte Formen fallen auf.

Nicht zu vergessen die Kosmetikprodukte. Hier bietet & other stories alles für Make-Up, Nagellack und Körperkosmetik.

& other stories und insbesondere H&M steckt sich hohe Ziele mit der Neueröffnung. H&M möchte wachsen, und versucht neue Kundengruppen zu erreichen, die sich nicht unbedingt mit H&M selbst, COS oder Weekday identifizieren, oder weitere Vielfalt wollen. Mit der breiten Abdeckung von Kleidung, Accessoires und Beautyprodukten möchte und wird & other stories eine Stufe weitergehen, und eine Zielgruppe ansprechen, der H&M vorher zu fast fashion war, und COS nicht die Simplizität geboten hat. & other stories möchte genau dieser Schnelllebigkeit entgegenwirken, und Schätze im Kleiderschrank schaffen, Teile, die zeitlos sind und in vielen Jahren noch genauso gut funktionieren.
Mit & other stories preschen die Schweden wieder ein paar Schritte vor, und beweisen mit ihren Rundum-Mode-Sorglos-Paket für die Frau, dass sie noch mehr können.