Например, если у вас на платформе фильмов, возможно, вы были слишком заняты, выпуская новые фильмы раньше, чтобы заметить множество старых фильмов, о которых потребители даже не знали. Что касается удержания, мы стали чаще взаимодействовать с потребителем в плане повторного вовлечения. С этой точки зрения, мы делаем гораздо больше, и мы видим результаты этих усилий.
Зато другую информацию в маркетинговых рассылках пользователи воспринимают более позитивно, так как за недели карантина радуют любые факторы, способные отвлечь и развлечь. Что касается розничной торговли, некоторые компании, предоставляющие товары первой необходимости, бакалея и фармацевтика, даже наблюдают всплеск продаж. Очень интересно оценивать результаты исследования, когда сам находишься
внутри индустрии и каждый день работаешь со всеми упомянутыми форматами,
брендами и категориями. Мы давно заметили падение интереса клиентов к формату
«Карточки» и рост по отношению к подкастам — и исследование это подтвердило.
Вовлечение в рекламу
Другое дело, если ситуация не поменялась, есть спрос, есть лиды и люди у вас покупают, тогда бюджет трогать не стоит. В клиентском проекте по строительству результаты рекламных кампаний у нас не изменились с начала пандемии, поэтому бюджет остался прежним. Жесткая https://maxipartners.com/ конкуренция и соперничество за клиента, основанное на агрессивной рекламе. Известное во многих странах противостояние Macdonald’s и Burger King, в России – реклама сотовых операторов-конкурентов. Автомобильные бренды также нередко прибегают к агрессивной рекламе.
Однако они заметно изменили эту оценку и теперь ожидают падения на 25,0%. Многие предприятия борются за выживание, и маркетинг будет важной частью их выживания. Было опрошено 237 брендов, чтобы узнать, как лично они справляются с кризисом. Кроме того, в Интернете как измененился affiliate marketing переживший covid нашел широкий спектр другой маркетинговой статистики и статистики продаж, связанных с коронавирусом. Общая тенденция этого исследования вызвала серьезную озабоченность, но точно есть понимание того, что кризис затронет одни отрасли гораздо больше, чем другие.
Сила мобильных приложений
Показатель открываемости первого письма от бренда может достигать 82%. Поскольку подкасты чаще всего адаптированы для мобильных устройств, это открывает широкие возможности для привлечения мобильного трафика. Делясь своим опытом в таком формате, вы можете получить контактные данные потенциальных клиентов и связаться с ними впоследствии для расширения своей воронки продаж.
В середине марта, когда в России начался локдаун, прогнозы по развитию рынка
нативной рекламы в 2020-м были скорее негативные. Однако пандемия для многих
брендов стала поводом наконец-то попробовать онлайн. Количество рекламных
размещений выросло, даже с учетом увеличения количества медиа, участвующих в
исследовании. Кроме того, кризис дал толчок медиа
использовать новые форматы и придумывать еще более классные креативы. А значит,
в ближайшее время у нас будет еще больше интересной рекламы. Сотрудничество с влиятельными персонами в мире социальных сетей уже давно знакомо многим брендам, но сейчас этот рынок нельзя назвать стабильным.
Требования со стороны властей
73% маркетологов отдают предпочтение данному способу рекламного продвижения, когда дело доходит до привлечения новых клиентов. Безусловно, есть и категории рекламодателей, испытывающие снижение спроса в
текущей ситуации, и сократившие объемы своего присутствия в рекламе в первом
полугодии 2020 года. Это в первую очередь транспортные услуги, авто, кино и ТВ,
а такая категория, как туризм, не присутствовала на ivi Smart TV. Пока рано делать выводы, но кажется, что пользователи и правда стали больше времени уделять электронной почте и решили разобрать не только антресоли, но и свои почтовые ящики. За две наши последние рассылки с обновлениями блога, процент отписок увеличился с обычных 0.2% до 0.3% — 0.4%.
Однако делая ставки на партнерские программы интернет-магазинов, необходимо отдавать предпочтение тем, которые предлагают актуальные в данных условиях товары. Например, одежда и аксессуары от брендов – все еще необходимость для большинства пользователей, а вот товары для кэмпинга и туризма – не самый лучший вариант. Партнерский маркетинг уже не ограничивается кампаниями B2C – все больше компаний B2B запускают собственные партнерские программы. Партнерские программы для веб-хостинга особенно прибыльны, учитывая их выгодные условия и высокие выплаты, поэтому в грядущем году именно на них следует обратить внимание. С другой стороны, партнерский маркетинг становится все более автоматизированным, поэтому существенный доход можно извлечь из SEO. Например, такие платформы, как BrightEdge, благодаря автоматизации SEO позволяют увеличить трафик на 60%.
Можно было бы предположить, что в
контексте этого года вырастет объем формата «История» и формата «Мифы и факты»,
но этого не произошло. В целом мы видим, что ожидания аудитории от качества
нативной рекламы растут, и индустрия реагирует на этот запрос, предлагая все
более сложный и насыщенный контент. Главный вывод здесь — рынок нативной рекламы в медиа все больше становится
рынком заказчика. Очень жаль, потому что инновационность размещения обычно
находится с другой стороны сделки. Тем временем, однако, некоторые бизнес-лидеры осознали, что нет лучшей причины или времени для активизации ваших маркетинговых усилий, чем невзгоды. Не устрашившись, эти компании воспользовались преобразующей силой цифровых технологий и успешно реализовали свои маркетинговые инициативы.
- Coca-Cola жертвует медикаменты для поддержки антивирусной борьбы в Китае.
- Сделайте ревизию задач и поймите, какие из них сейчас будут наиболее актуальными.
- Многие из них отвечают на личные сообщения и комментарии, тем самым участвуя в двустороннем диалоге со своими подписчиками.
- Я не специалист по созданию и выводу на рынок продуктов (если интересно, а в чем я вообще специалист, то подождите еще немного), и для меня продукт – это просто то, за что люди платят деньги.
- Кроме того, из-за постепенно увеличивающегося пользовательского времени в социальных сетях и возможностей распространения информации, бренды начали массово использовать социальные сети.
- В 390 публикациях было задействовано 250 брендов — это на 43% больше в
сравнении с предыдущим исследованием.