Nuji ist die Idee von drei in London lebenden Online-Entrepreneuren, Vincent Thome, Dean Frankhauser und Anton Meryl Nithianandan und bringt Social Network, Online Shop und soziale Wishlist in einem Paket zusammen. 

In einer zunehmend unübersichtlichen E-Shop-Landschaft ist das Konzept von Nuji nicht unbedingt einzigartig, aber doch einzigartig umgesetzt. Clean, auf das einzelne Produkt fokussiert und auf kuratierten Inhalt konzentriert, findet der Online-Shopper bei Nuji interessante Produkte, unbekannte und bekannte Online-Shops und geschmacklich Gleichgesinnte.

Eine Million Produkte, von Keramik, über Kosmetik, Kleidung und Kunst finden sich hier zusammengetragen von den Machern des Netzwerks und den Usern gleichermaßen. Für besonderen Fleiß im Taggen und Retaggen von Produkten bekommt der Nutzer zusätzliche Belohnungen in Form von Preisnachlässen, von 5 – 20%.
Eine schöne, gut designte Sortierung des immensen Online-Shopping-Angebots und eine Möglichkeit, einige Internet-Geheimtipps zu entdecken oder, als kleinerer Retailer, entdeckt zu werden.