In der Vergangenheit überraschte Alexander Wang für seine Linie T by Alexander Wang bereits mit experimentellen und humorvollen Fashionfilmen, mit dabei Kampagnen mit der polarisierenden Musikgruppe Die Antwoord oder zuletzt in der SS13 Saison mit dem amüsanten Kurzfilm bei dem Bon Qui Qui als Verkäuferin prominente Kunden in den Wahnsinn treibt. Für die Inszenierung seiner Herbst 2013 Kollektion wählte der Designer ein gewohnt unerwartetes Szenario und lud zum geheimnisvollen „undisclosed one-time-only special event“ ein.

Der Open Call von Alexander Wang verriet im Vorfeld nur den Tag, sowie Uhrzeit (13. Juli / 14Uhr) und erst über Twitter und Facebook sickerten kurz vor der Veranstaltung In New York weitere Hinweise über das bevorstehende Happening durch. In einer Videobotschaft verkündet der Designer nun den Teilnehmern, dass sich gleich ein Raum öffnen werde und jeder der Anwesenden sich kostenfrei an der Kollektion von T by Alexander Wang bedienen dürfe. Einzige Bedingung sei es, das es weder Einkaufstüten noch Warenkörbe gäbe. Die dabei entstandenen, herrlich hysterischen Szenen, fasste Darren Stein in diesem amüsanten Kurzfilm zusammen.

„I love reaching out directly to our audience; to have a dialog that provokes and at the same time has a sense of wit and irony. Nothing is formulaic with T. This project was viral and street at the same time, which allowed us not only to communicate with our audience through different avenues, but to activate them. I liked the idea of creating a destination that’s unknown, mysterious, and fun, where people can connect.“ (Alexander Wang)